商品企画書テンプレート

商品企画書テンプレートの作り方：売れる商品を生み出すための秘訣

商品企画書は、新しい商品やサービスを開発する上で非常に重要な役割を果たします。「こんな商品があったらいいな」というアイデアを、具体的な形にするための設計図のようなものです。でも、いざ作ろうとすると「何を書けばいいの？」「どう書けば相手に伝わるの？」と悩んでしまう方も多いのではないでしょうか。

そこで今回は、初心者の方でも分かりやすく、売れる商品を生み出すための商品企画書テンプレートの作り方を徹底解説します。必要な要素からデザインのポイント、書き方の流れまで、ステップ形式でご紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

1. 商品企画書とは？なぜ必要？

商品企画書とは、新しい商品やサービスを開発する際に、その内容や目的、ターゲット層、販売戦略などをまとめた計画書のことです。単なるアイデアを具体的な形にし、関係者間で共有することで、開発の方向性を一致させ、スムーズなプロジェクト進行を可能にします。

商品企画書が必要な理由は主に以下の3点です。

アイデアの具体化: 頭の中にある漠然としたアイデアを、文章や図表で明確にすることで、実現可能性を検証し、具体的な計画へと落とし込むことができます。
関係者間の共通認識: 企画内容をチームメンバーや上司、投資家などに共有し、共通認識を持つことで、誤解を防ぎ、円滑なコミュニケーションを促進します。
開発の方向性: 企画書を元に、開発の進捗状況を管理し、計画とのズレを修正することで、開発の方向性を維持し、目標達成に繋げます。

2. 商品企画書テンプレートの作り方：必要な要素

商品企画書に含めるべき要素は、商品の種類やターゲット層によって異なりますが、一般的に以下の項目は必須と言えるでしょう。

2.1 基本情報

企画名: 企画の内容を端的に表すタイトル。
作成日: 企画書を作成した日付。
作成者: 企画書を作成した担当者。

2.2 商品概要

商品名: 開発する商品の名称。
商品コンセプト: 商品の核となるアイデア。どのような問題を解決し、どのような価値を提供するのかを明確にする。
ターゲット層: どのような層に向けて商品を開発するのか。年齢、性別、職業、ライフスタイルなどを具体的に記述する。
商品概要: 商品の機能や特徴を簡潔にまとめる。

2.3 市場分析

市場規模: 商品が属する市場の規模。
競合分析: 競合他社の商品やサービスを分析し、自社商品の優位性や差別化ポイントを明確にする。
SWOT分析: 自社商品の強み(Strengths)、弱み(Weaknesses)、機会(Opportunities)、脅威(Threats)を分析する。

2.4 販売戦略

販売チャネル: どのような方法で商品を販売するのか。オンラインストア、実店舗、卸売など。
プロモーション戦略: どのように商品を宣伝し、認知度を高めるのか。広告、SNS、PRイベントなど。
価格設定: 商品の価格をどのように設定するのか。コスト、競合価格、ブランドイメージなどを考慮する。

2.5 収支計画

開発費用: 商品開発にかかる費用。
売上予測: 商品の売上予測。
損益分岐点: 費用を回収するために必要な売上額。
利益予測: 商品から得られる利益の予測。

2.6 その他

開発スケジュール: 商品開発のスケジュール。
リスクと対策: 商品開発におけるリスクと、その対策。

3. 商品企画書テンプレートの作り方：デザインのポイント

商品企画書は、内容だけでなく、見た目も重要です。見やすく、分かりやすいデザインにすることで、読み手の理解を助け、企画内容をより効果的に伝えることができます。

シンプルで見やすい構成: 過度な装飾は避け、シンプルなデザインにすることで、情報を整理し、読みやすさを向上させます。
統一感のあるフォントと配色: フォントや配色を統一することで、まとまりのある印象を与え、プロフェッショナルなイメージを演出します。
図やグラフの活用: 文章だけでは伝わりにくい情報を、図やグラフを使って分かりやすく表現します。
余白を効果的に使う: 適度な余白を設けることで、文章が読みやすくなり、重要な情報が際立ちます。

4. 商品企画書テンプレートの作り方：書き方の流れ

商品企画書は、論理的で分かりやすい文章で書くことが重要です。以下の流れに沿って書くことで、スムーズに作成を進めることができます。

企画の目的を明確にする: なぜこの企画を行うのか、どのような課題を解決したいのかを明確にします。
ターゲット層を明確にする: 誰に向けて商品を開発するのか、そのニーズは何かを明確にします。
市場調査を行う: 競合他社の状況や市場の動向を調査し、自社商品の優位性を明確にします。
商品のコンセプトを明確にする: 商品の核となるアイデアを明確にし、どのような価値を提供するのかを記述します。
販売戦略を立てる: どのような方法で商品を販売し、認知度を高めるのかを計画します。
収支計画を立てる: 開発費用、売上予測、利益予測などを算出し、実現可能性を検証します。
リスクと対策を検討する: 商品開発におけるリスクを洗い出し、その対策を検討します。

5. 商品企画書テンプレートを使う場面

商品企画書テンプレートは、以下のような場面で活用できます。

新商品開発: 新しい商品を開発する際に、企画内容を具体化し、関係者間で共有する。
既存商品改善: 既存商品の課題を分析し、改善策を検討する。
事業計画立案: 新規事業を立ち上げる際に、事業内容や目標を明確にする。
資金調達: 投資家や金融機関に資金調達を依頼する際に、事業計画を説明する。

6. 商品企画書テンプレート作成の注意点

具体的かつ客観的に書く: 感情的な表現は避け、具体的なデータや根拠に基づいて記述する。
専門用語は分かりやすく説明する: 専門用語を使う場合は、分かりやすく説明を加えるか、注釈を付ける。
最新の情報に基づいているか確認する: 市場データや競合情報は常に変化するため、最新の情報に基づいて記述する。
関係者からのフィードバックを積極的に取り入れる: 完成した企画書は、関係者に確認してもらい、フィードバックを反映させる。

7. 実践的な手順：商品企画書テンプレートをステップ形式で作成

ここでは、具体的なステップ形式で商品企画書テンプレートを作成する方法をご紹介します。

ステップ1：基本情報を入力する

企画名、作成日、作成者を入力します。

ステップ2：商品概要を記述する

商品名、商品コンセプト、ターゲット層、商品概要を記述します。

ステップ3：市場分析を行う

市場規模、競合分析、SWOT分析を行います。

ステップ4：販売戦略を立てる

販売チャネル、プロモーション戦略、価格設定を記述します。

ステップ5：収支計画を立てる

開発費用、売上予測、損益分岐点、利益予測を算出します。

ステップ6：その他情報を追記する

開発スケジュール、リスクと対策などを追記します。

ステップ7：見直しと修正を行う

誤字脱字や表現の誤りがないか確認し、必要に応じて修正します。

8. サンプルテンプレート

■ サンプルテンプレート（商品企画書テンプレートの例）

【タイトル】

商品企画書：オーガニックベビーフード「すくすく離乳食」

【項目1】商品概要

商品名：すくすく離乳食
商品コンセプト：国産オーガニック野菜を使用した、安心安全なベビーフード。
ターゲット層：0歳～1歳の子を持つ、健康志向の高い母親。
商品概要：国産オーガニック野菜を丁寧に調理し、素材本来の味を生かした離乳食。アレルギーに配慮したグルテンフリー、添加物不使用。

【項目2】市場分析

市場規模：ベビーフード市場は年々拡大傾向にあり、オーガニック志向の高まりから、オーガニックベビーフードの需要も増加している。
競合分析：既存のベビーフードメーカーは、価格競争が激しい。オーガニックベビーフード市場は、まだ参入障壁が低い。
SWOT分析：
- 強み：国産オーガニック野菜を使用していること、アレルギーに配慮していること。
- 弱み：既存のベビーフードメーカーに比べて、価格が高いこと。
- 機会：オーガニック志向の高まり、共働き家庭の増加。
- 脅威：競合他社の参入、原材料価格の高騰。

【項目3】販売戦略

販売チャネル：オンラインストア、ベビー用品専門店、百貨店。
プロモーション戦略：SNSでの情報発信、インフルエンサーとのコラボ、試食イベントの開催。
価格設定：既存のベビーフードよりやや高めに設定するが、オーガニックであること、品質の高さをアピールする。

【備考】

ターゲット層のニーズを深く理解し、商品の開発・販売戦略に反映させること。
安全性を最優先に考え、徹底した品質管理を行うこと。
顧客からのフィードバックを積極的に収集し、商品の改善に役立てること。

まとめ

商品企画書は、新しい商品やサービスを成功させるための羅針盤です。今回ご紹介したテンプレートを参考に、売れる商品を生み出すための第一歩を踏み出しましょう。